Reseña

Inmersos en el trabajo cotidiano, donde se ha impuesto el ritmo
de una inmediatez siempre cambiante y una aceleración que no
deja tiempo para otra cosa que adaptarnos a los retos educativos,
económicos, laborales y sociales (guiados en gran medida por la
vertiginosa velocidad de las nuevas tecnologías de comunicación
e información), ha caído casi en desuso el ejercicio necesario de
la remembranza.
Por fortuna, la disolución de este ejercicio (que también es un
arte) no ha permeado en ese lugar del imaginario colectivo que
reconocemos bajo los nombres de “fechas especiales”, “efeméri-
des” y “aniversarios”. Por fortuna, digo, porque esas ocasiones hoy
más que nunca consagradas para abstraernos de la vertiginosa velo-
cidad del día a día, cobran una enorme relevancia al permitirnos
saborear, desde el solaz de la memoria, el arte de la reflexión, del
agradecimiento y, no pocas veces, de la contrición y la enmienda,
para crecimiento personal y colectivo.Phillip Kotler, uno de los padres del marketing contemporáneo,
decía precisamente sobre este concepto (el marketing) que era “el
arte de crear genuino valor ante tus clientes y ayudarlos a mejorar”.
Pues bien, si se conduce bien, el acto de rememorar también es
capaz de crear valor genuino y ayudar a mejorar y a dar satisfacción
a las personas. Imaginen cómo me siento de emocionada y agra-
decida al tener en mis manos este libro que nos invita a celebrar y
conmemorar el 30 Aniversario de la Licenciatura en Mercadotec-
nia de la Universidad Autónoma de Aguascalientes, institución que
tengo el digno honor de representar. Mientras escribo estas líneas, se
agolpan recuerdos en mi mente de cientos de anécdotas, de muchí-
simos alumnos y de tantos momentos que he vivido en esta casa de
estudios, desde que hace 26 años me dieron la oportunidad de dar
clases a las y los estudiantes de mercadotecnia.
Con este libro (memoria hoy cifrada en papel para que no sea
devorada por el olvido del día a día) no sólo quienes formamos
parte de la historia de esta carrera, sino gente de Aguascalientes y
de otras entidades tiene la oportunidad de ver desde sus entrañas la
historia, el trabajo y los frutos que la Licenciatura en Mercadotec-
nia de la uaa ha dado a la sociedad. Así, este documento, de suyo
importante y entrañable, no sólo hebra su hilo con los conceptos
del marketing y de la memoria, sino también del agradecimiento,
del humanismo y del compromiso social. Por ello, me da satisfac-
ción recomendar su lectura a quienes estén interesados en recorrer
en un ratito esta gran historia de trabajo y éxito.
En el marco de estas mismas palabras y este momento tan
especial, agradezco a título personal pero también como repre-
sentante de la comunidad universitaria, a cada uno de las y los
docentes, estudiantes, administrativos y egresados que han puesto
su granito de arena en la construcción y consolidación de este
hermoso proyecto.
Por supuesto, agradezco y felicito también a quienes coordinaron este volumen y a las y los autores que le dieron vida. ¡Muchas felicidades a la Licenciatura en Mercadotecnia y que vengan muchísimos años más llenos de éxito, de servicio a la sociedad, de aprendizajes y satisfacciones!