Reseña

Este libro explora catorce enfoques sobre cómo las emociones moldean las decisiones de compra. Comienza con el neuromarketing como herramienta para entender y conectar con el consumidor, y profundiza en el consumo emocional, el trastorno límite de la personalidad y la salud mental, Analiza fenómenos culturales como el hallyu, la generación Z, el rock clásico y el coleccionismo friki, junto con el rol de marketing nostálgico entre distintas generaciones. Incluye casos aplicados en alimentos, turismo, conciertos y publicidad inclusiva. Una obra que combina neurociencia, psicología y cultura pop para comprender el vínculo profundo entre emoción y consumo en el mercado mexicano contemporáneo.