Reseña

Esta obra reúne quince capítulos que examinan el posicionamiento y valor de marcas desde múltiples perspectivas: género, edad y contexto local en Matehuala, San Luis Potosí. Explora cómo las marcas construyen identidad personal, consumo aspiracional y branding corporal, incluyendo estudios sobre gentrificación., emprendimiento local y comunidades de videojuegos. Se abordan también los factores psicológicos y algorítmos que impulsan la intención de compras, la escasez programada y la lealtad a largo plazo. Cierra con casos aplicados en los sectores farmacéuticos y cementero. Un análisis integral que combina teoría, psicológíca del consumidor y estudios de caso regionales sobre el poder simbólico de las marcas.