Reseña

Este libro reúne trece capítulos que exploran la influencia del marketing digital y los influencers en las decisiones de compra actuales. Se analiza el papel de microinfluencers, incluencer marketing tradicional y people-led marketing, junto con estudios de caso sobre gorras, joyerías sostenibles y viviendas. Se presta especial atención al impacto de redes sociales y marketing de contenidos en pequeñas y medianas empresas, con enfoques diferenciados por generación (como la generación Z) y sector (negocios, salud, ingeniería). La obra ofrece una visión integral de cómo las estrategias digitales moldean la fidelización y preferencia del consumo contemporánea.