Reseña

Perspectivas en Mercadotecnia con Innovación Social. reúne una selección de investigaciones desarrolladas en el marco del Coloquio de Mercadotecnia e Innovación Social de la Universidad Autónoma de Coahuila. La obra parte de una concepción contemporánea de la mercadotecnia que trasciende el intercambio comercial para analizar su capacidad de generar transformación social, promover la inclusión y contribuir al desarrollo sostenible. Desde esta perspectiva, los trabajos integrados vinculan la investigación académica con problemáticas reales y con la búsqueda de respuestas innovadoras, éticas y socialmente responsables.

A lo largo del volumen se abordan temas como inclusión social y laboral, comunicación y divulgación científica, bienestar de las nuevas generaciones, innovación tecnológica y sostenibilidad en los ámbitos productivo y empresarial. En conjunto, los capítulos muestran las múltiples posibilidades de la mercadotecnia para crear valor económico, humano y colectivo, al tiempo que fortalecen la reflexión sobre el papel de las organizaciones, la academia y los profesionales ante los desafíos actuales. El libro constituye así una invitación a comprender la mercadotecnia como un agente de innovación y cambio social.