Reseña

El Marketing internacional delinea las principales dimensiones del entorno empresarial internacional. También proporciona un conjunto de herramientas conceptuales y analíticas que preparan a los estudiantes para aplicar con éxito las 5P al seguir carreras en marketing internacional o áreas relacionadas. La experiencia de uso del texto en aulas de pregrado y posgrado, así como en seminarios de capacitación corporativa, ha sido revisado, actualizado y ampliado. Uno de nuestros desafíos al desarrollar una nueva edición es el ritmo de cambio en el entorno empresarial global. Esta edición analiza importantes acontecimientos actuales en el ámbito internacional, incluyendo el tortuoso camino del Reino Unido hacia el Brexit, el ascenso de China en el escenario mundial, la evolución de las relaciones comerciales en la era Trump, los logros de empresarios como Elon Musk y mucho más.