Reseña

El libro Mercadotecnia y Comportamiento de Consumo Social en las Organizaciones: México, Colombia, Ecuador constituye una obra colectiva que ofrece un análisis comparativo y multidimensional sobre las dinámicas del consumo social y sus implicaciones en la gestión estratégica de las organizaciones en tres contextos latinoamericanos. La selección de estos países no es fortuita: México, Colombia y Ecuador representan escenarios con características culturales, económicas y sociales diversas, pero a la vez convergentes en cuanto a los retos que enfrentan sus organizaciones en materia de sostenibilidad, responsabilidad social y adaptación a los cambios del consumidor contemporáneo.

La mercadotecnia, entendida desde un enfoque social, no solo se limita a los procesos de intercambio económico, sino que se configura como un campo de investigación y práctica orientado a comprender las motivaciones, percepciones y valores que guían la conducta del consumidor en entornos complejos. Este volumen pone de relieve la manera en que factores culturales, identitarios y contextuales determinan patrones de consumo que influyen directamente en la competitividad organizacional y en la capacidad de las empresas para responder a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

Uno de los aportes más significativos de este libro radica en su capacidad de integrar hallazgos empíricos con reflexiones teóricas, ofreciendo un marco de análisis que no solo describe realidades locales, sino que también aporta evidencia útil para comprender tendencias regionales en América Latina. Este enfoque fortalece el debate académico al tiempo que provee de herramientas prácticas para investigadores, directivos y tomadores de decisiones interesados en diseñar estrategias de mercadotecnia con impacto social.

En suma, Mercadotecnia y Comportamiento de Consumo Social en las Organizaciones: México, Colombia, Ecuador se presenta como un referente académico en el estudio del consumo social, al articular investigación rigurosa con problemáticas emergentes en los mercados latinoamericanos. Su lectura constituye una invitación a repensar la mercadotecnia desde una perspectiva integral, en la que la estrategia empresarial y el desarrollo social se conciben como elementos indisolubles para el fortalecimiento de organizaciones más responsables, innovadoras y conscientes de su papel en la transformación de la sociedad.