Reseña

La tesis central del libro es que la negatividad de los spots no es un fenómeno aislado, sino que está condicionada por los marcos regulatorios y las condiciones institucionales y sistémicas de cada país.

La investigación, a través de un estudio comparado entre México y Brasil, revela cómo estos factores antecedentes inciden en las características físicas y de contenido de los spots negativos.

El libro busca explicar cómo las normativas específicas, junto con otros factores sistémicos, moldean las estrategias de comunicación de los partidos y candidatos, dando lugar a diferentes manifestaciones de la publicidad negativa en cada contexto nacional.