Reseña

El presente libro, ESTUDIOS MULTIDISCIPLINARIOS DE MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA, editado por la Red Internacional de Investigadores en Gestión y Desarrollo de las Organizaciones (RIIGESDO) y la Red Internacional de Investigadores en Mercadotecnia (RIIM), constituye un esfuerzo colectivo que integra perspectivas diversas, metodologías rigurosas y enfoques innovadores para comprender, analizar y proponer estrategias en el dinámico campo de la mercadotecnia contemporánea.

En un entorno económico caracterizado por la globalización de los mercados, la acelerada transformación tecnológica, la creciente conciencia social y ambiental, así como la necesidad de modelos de negocio más sostenibles, la mercadotecnia estratégica se consolida como un pilar fundamental para la competitividad de empresas, instituciones y organizaciones. Este texto agrupa trece capítulos que, desde un enfoque multidisciplinario, abordan problemáticas, tendencias y oportunidades, ofreciendo tanto reflexiones teóricas como evidencias empíricas aplicadas a casos reales en contextos locales, regionales y nacionales.

En nombre de los comités editoriales de la RIIGESDO y la RIIM, invitamos al lector a recorrer estas páginas con la certeza de encontrar aportaciones que no solo describen realidades, sino que también inspiran acciones y estrategias que fortalezcan la vinculación entre mercadotecnia, desarrollo organizacional y responsabilidad social. Este libro es, en suma, una muestra de la capacidad de la investigación colaborativa para generar conocimiento pertinente, riguroso y orientado al desarrollo sostenible en las ciencias económico-administrativas.