Reseña

El mercadólogo contemporáneo, vanguardista y cosmopolita, siempre asumirá una mirada global, esta distinción le caracteriza sin duda en pleno siglo XXI y, por lo tantos sus conocimientos domésticos se acentúan y son extrapolados a nuevas fronteras y regiones mundiales. Cabe destacar que el mercado al mismo tiempo se estandariza y se atomiza, estos dos fenómenos binomiales y asociativos obedecen a un comportamiento del consumidor cada vez más integrado y evangelizado por bienes y servicios generalizados, pero también sin duda, la especialidad se condiciona por la tecnología, la cultura del nicho y por la customización. La flexibilidad define la ambivalencia estratégica, siendo ésta común para el mercadólogo internacional en distintos aspectos, en lo ya señalado para el mercado y en el caso particular de las marcas así como de la mezcla de mercadotecnia en su conjunto; no existen decisiones unívocas.