Reseña

La falsificación de productos de moda es hoy una industria global que afecta a marcas, gobiernos y consumidores por igual. Esta obra examina por qué los consumidores mexicanos deciden comprar moda falsificada, a partir de una investigación cuantitativa realizada con 692 consumidores. Partiendo de la Teoría de la Acción Razonada, los autores identifican y prueban, mediante un modelo de ecuaciones estructurales (PLS-SEM), los determinantes que forman la actitud hacia estos productos: la apariencia, la predisposición al estándar, el riesgo percibido y los beneficios económicos, todos ellos predictores significativos de la intención de compra; el consumo de estatus, en cambio, no resultó determinante en el contexto mexicano. El libro se completa con un mapa bibliométrico del campo y una mirada prospectiva sobre cómo la inteligencia artificial, el comercio electrónico y la regulación internacional están transformando la producción y el consumo de moda falsa. Una lectura indispensable para investigadores, estudiantes y responsables de política pública interesados en el comportamiento del consumidor.