Reseña

Es un honor y un enorme gusto poder acompañar, con este breve texto, la obra “Greenfield México – Cómo llevamos una planta del papel a la realidad”. En esta obra, el maestro Iñaki Arenas comparte su experiencia profesional desde un punto de vista empresarial, pero al mismo tiempo personal: una experiencia que no sólo es de gran alcance y complejidad, sino que, desde la honestidad y la generosidad, nos abre un camino hacia un aprendizaje que pocas veces se comparte de igual manera.
Estas páginas son más que una simple bitácora de trabajo de un proyecto que alcanza el éxito. Lo que el lector debe valorar es que el autor nos permite entender, de una manera cercana y profunda, lo que significa “darle vida” a una empresa desde cero, en un entorno nuevo y desconocido, y en constante cambio.