Reseña

En las últimas dos décadas las actividades industriales y comerciales se han caracterizado por la generación de una degradación medioambiental que cada vez más va en aumento, sin embargo, la comunidad científica, académica, empresarial, organismos internacionales y los gobiernos han respondido a esta problemática promoviendo prácticas tanto industriales como comerciales sustentables, fomentando para ello diversas iniciativas y estrategias ecológicas que mejoren el medioambiente y la sustentabilidad (Sumarsono et al., 2024). En este sentido, el Green Marketing aparece en la literatura como una de las estrategias que cada vez más se está adoptando e implementando en las empresas industriales, comerciales y de servicios de cualquier país del mundo y, en particular, en países en vías de desarrollo y de enconía emergente, como es el caso de México.