Reseña

Green Hug era una empresa ubicada en la ciudad de San Luis Potosí que impulsaba a la comunidad de “ambientalistas imperfectxs”. A través de sus productos, tenía como meta crear conciencia en millones de personas sobre el impacto que producen las personas en la Tierra. Además de ofrecer prendas de vestir elaboradas con materiales ecológicos con mensajes de protección ambiental y reflexión social, Green Hug plantaba un árbol por cada pieza vendida.
Sin embargo, el desarrollo de sus productos había tenido una curva de aprendizaje muy amplia y demandaba fuertes inversiones de efectivo. Jorge Lomelí y Miguel Ruiz, los fundadores, a finales del año 2019 habían realizado una segunda ronda de inversión para inyectar más capital, pero justo después de eso se vino la pandemia de covid-19. Green Hug, como muchas otras empresas, enfrentó importantes pérdidas durante 2020 y 2021. Para junio de 2022 estaban implementando nuevas estrategias de valor compartido; sin embargo, Jorge y Miguel se preguntaban si sería posible que, además de crear un impacto positivo en el medio ambiente y en la cultura de la sociedad, Green Hug se convirtiera en un negocio competitivo.