Reseña

Este libro es una destacada investigación y recopilación en el campo de las
relaciones públicas, que examina tanto el presente como el futuro de este
ámbito. Catorce expertos en Relaciones Públicas y Comunicación
Institucional, aportan su conocimiento académico y profesional para abordar
de manera sistemática una serie de temas relacionados con la gestión
técnica y la experiencia reconocida en el manejo de los asuntos
comunicativos. Ofrece una visión estratégica de la Comunicación y
proporciona definiciones y procedimientos operativos de alto valor teórico y
práctico aplicados en el ámbito de la Comunicación Corporativa e
Institucional. Además, destaca la importancia de gestionar la ética y,
estratégicamente, las relaciones con los diferentes stakeholders en un
contexto socio-político y económico frágil a nivel mundial.
El enfoque principal de la obra se centra en una de las actividades
concomitantes más atractivas e inquietantes de las Relaciones Públicas: el
Branding Axiológico®. Este concepto, definido por la autora Selene
Céspedes del Fierro, aborda la participación y el acceso a la información en
una sociedad cada vez más informada y participativa, destacando la
responsabilidad ética de los comunicadores y las marcas al transmitir
mensajes y proyectar constantemente su imagen valórica ante su audiencia.
Así, esta obra ofrece una perspectiva integral sobre la Comunicación
Institucional y Corporativa, con enfoques en la gestión de la reputación, el
Branding Axiológico® y el uso de la Comunicación Digital y las Redes
Sociales. Es un valioso recurso para aquellos interesados en profundizar en
estas temáticas y se recomienda su lectura y estudio.