Reseña

Esta obra tiene el objetivo de analizar, como caso, la construcción social de la identidad colectiva mexicana a través de las representaciones inscritas en el texto publicitario de la época, con la finalidad de identificar cómo las personas pueden otorgar un significado a sus vidas y a sus sociedades a través de los modos de consumo por los cuales confieren valores desde la individualidad hacia lo colectivo. Se reconoce al discurso publicitario como un texto que se recrea en y por los contextos sociales, económicos, políticos y culturales a los que pertenece. El enfoque teórico discursivo que se aborda en esta investigación es el de las teorías del texto y el discurso, reconociendo que se implica una tendencia del estudio social de los textos (publicidad) que responde a un proceso de comunicación planificado.