Reseña

PRESENTACION
La efectiva distribución de bienes y servicios en el mercado depende de muchas actividades de la Mercadotecnia, tales como los productos y servicios que se desean comercializar, que técnicas de publicidad se utilizaran y que vendedores profesionales que participaran, para lograr llegar al mercado meta con éxito.
La mayoría de las personas que se dedican a las actividades de Mercadotecnia, utilizan algunas formas de publicidad al realizar su trabajo. Los vendedores como una herramienta de apoyo en la venta; los comerciantes para atraer y conservar clientes; y los dueños y administradores de negocios la utilizan para dar a conocer su empresa al público y para crear una opinión favorables respecto de ella. Por consiguiente la publicidad es una carrera que ofrece a empleados que trabajan en agencias publicitarias, o en el departamento de publicidad de la empresa, muchas oportunidades creativas y remunerativas, por lo que la comprensión de los principios y de las prácticas básicas de la publicidad conduce a una actuación más eficaz, permitiéndoles desarrollar la capacidad, las actitudes, y los conocimientos en esta disciplina.
En este libro iniciaremos en el capítulo uno con el concepto, sus elementos, tipos de publicidad, quien realiza publicidad y actividades principales de la publicidad. En el capítulo dos se ve a las Agencia Publicitaria, como seleccionar una, la reglamentación legal en materia de publicidad. En el capítulo tres se presentan los pasos para realizar una campaña publicitaria: primero el análisis del problema publicitario de la compañía, y segundo su análisis de mercadotecnia, en este último se verá el análisis del consumidor, del mercado, del satisfactor, las estrategias creativas y objetivos publicitarios, aspectos técnicos, selección de medios, un modelo de presupuesto anual, y finalmente la medición y evaluación de la publicidad realizada. Y terminamos con el capítulo cuatro que les presentan casos y soluciones.
Se tiene la plena seguridad que este libro será de gran ayuda para aquellos que quieren desarrollar o mejorar un negocio, y acrecentar sus conocimientos en publicidad, y que el lector logre una entrada exitosa en su desarrollo profesional y sobre esta base pueda edificar sus conocimientos futuros.
Dr. Amado Olivares Leal